UP主（UP主）是指在互聯(lián)網(wǎng)上將視頻、聲音、圖像等數(shù)據(jù)上傳到共享網(wǎng)站（包括視頻網(wǎng)站、FTP、討論版、P2P等）發(fā)布的人。在華語圈，該詞主要用于稱呼在彈幕視頻網(wǎng)站上上傳視頻的人。國內(nèi)的A站（acfun）和B站（bilibili）上的視頻上傳者常被觀眾稱為UP主。

在B站上，有許多知名的UP主，他們通常在某個領(lǐng)域享有很高的知名度，或者以其獨到的見解受到網(wǎng)友的關(guān)注。

UP主并不一定是原作者，也可以是搬運和轉(zhuǎn)載者。搬運UP主是指最早一批在國內(nèi)出現(xiàn)的“為愛發(fā)電”的用戶，他們出于熱愛而無私地搬運內(nèi)容。隨著搬運視頻數(shù)量的積累，這些UP主的創(chuàng)作欲望會被激發(fā)出來，開始產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容。從搬運走向原創(chuàng)是他們在時間的洗禮下必然發(fā)展的趨勢。