虛擬主播是一種新興的直播形式，它以虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行投稿活動(dòng)的主播為代表，其中最為人所知的是虛擬YouTuber。與真人主播不同，虛擬主播是由真人出演二次元形象的一種直播形式，觀眾看到的是二維或者三維的虛擬形象，背后則是“中之人”通過(guò)動(dòng)作捕捉設(shè)備在實(shí)時(shí)表演。這種形式的直播不僅具有娛樂(lè)性，還能夠提供服務(wù)，比如虛擬客服助手，可以代替真人服務(wù)，是現(xiàn)實(shí)世界中服務(wù)型角色的虛擬代表。

虛擬主播可以分為服務(wù)型和身份型兩種形態(tài)。服務(wù)型虛擬主播強(qiáng)調(diào)的是功能性和提供服務(wù)，主要用于代替真人服務(wù)，比如快手“關(guān)小芳”京東“小美”。身份型虛擬主播則主攻泛娛樂(lè)與社交領(lǐng)域，強(qiáng)調(diào)IP且能滿足人們的社交娛樂(lè)需求，意在推動(dòng)虛擬內(nèi)容的生產(chǎn)，比如已出圈的翎 Ling、AYAY、柳夜熙。

虛擬主播的形態(tài)也有所不同，既可以是純AI虛擬主播，由電腦軟件控制，算法驅(qū)動(dòng)；也可以是真人驅(qū)動(dòng)型虛擬主播，由真人穿上動(dòng)捕設(shè)備和面捕設(shè)備，再通過(guò)虛擬人物進(jìn)行配音和表演。純AI虛擬主播能夠24小時(shí)不間斷直播，使用成本低，降低品牌對(duì)于人力的依賴，目前冷門(mén)時(shí)段的直播帶貨，已有不少品牌在使用。而真人驅(qū)動(dòng)型虛擬主播則可以將真人動(dòng)作同步到虛擬人物身上，從而達(dá)到實(shí)時(shí)互動(dòng)的效果。在交互性能上比純AI虛擬主播更優(yōu)秀，用戶體驗(yàn)度普遍很高，但需要一定的技術(shù)門(mén)檻，成本較高。比如最近在B站瘋狂吸金的Shoto，就是妥妥的真人驅(qū)動(dòng)型虛擬主播。虛擬主播的出現(xiàn)，不僅豐富了直播形式，也為品牌和用戶提供了更多的選擇。