射擊游戲市場(chǎng)的火藥味愈發(fā)濃烈。隨著《戰(zhàn)地6》發(fā)售日臨近，動(dòng)視針對(duì)EA的營(yíng)銷攻勢(shì)展開(kāi)全方位反擊，這場(chǎng)行業(yè)巨頭間的商戰(zhàn)正演變?yōu)榻炭茣?jí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)案例。
動(dòng)視的反擊策略
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測(cè)試時(shí)間精準(zhǔn)卡位
《使命召喚：黑色行動(dòng)7》BETA測(cè)試突然宣布延長(zhǎng)一天，使其結(jié)束時(shí)間恰好定在《戰(zhàn)地6》發(fā)售前24小時(shí)，這種時(shí)間狙擊戰(zhàn)術(shù)直接爭(zhēng)奪玩家注意力。 -
免費(fèi)開(kāi)放歷史內(nèi)容
在《戰(zhàn)地6》發(fā)售首周，動(dòng)視將破例開(kāi)放前作《黑色行動(dòng)6》近乎完整的游戲內(nèi)容：- 包含全部40余張多人地圖及6個(gè)僵尸模式地圖
- 首次開(kāi)放單人戰(zhàn)役試玩（排位模式除外）
- 新增重力/鉆機(jī)/Mothball等特色地圖及限時(shí)模式
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內(nèi)容更新組合拳
同步推出"鬼入侵浩劫"僵尸限時(shí)模式等新內(nèi)容，形成"經(jīng)典內(nèi)容+新鮮玩法"的雙重吸引力。
這場(chǎng)商戰(zhàn)始于《戰(zhàn)地6》宣傳片對(duì)《使命召喚》皮膚系統(tǒng)的公開(kāi)嘲諷，如今已升級(jí)為全方位的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。業(yè)界觀察人士指出，動(dòng)視此次"免費(fèi)+更新+測(cè)試延期"的三重策略，既針對(duì)核心玩家群體，也意在吸引價(jià)格敏感型用戶，其戰(zhàn)術(shù)之精準(zhǔn)反映出射擊游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化態(tài)勢(shì)。
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