麥麩，又稱賣腐，是指在男女向動漫和影視作品中，為了炒作和迎合觀眾，刻意安排男男曖昧情節(jié)的現(xiàn)象。具體來說，就是公開且刻意地與同性作出曖昧親密的舉動，或在言語上暗示自己與同性之間不尋常的感情關(guān)系，以吸引腐向（即同性情感向）愛好者。

該詞約在06年前后出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)耽美愛好者（腐女）數(shù)量急劇擴(kuò)張，開始公開表達(dá)對耽美的喜愛。于是，娛樂圈和文藝界開始服務(wù)腐女，打同性題材的擦邊球。然而，這種迎合中有許多都因?yàn)閯訖C(jī)不純（急著賺錢）而顯得急功近利、刻意做作。腐女們將這些刻意迎合且不受歡迎的相關(guān)內(nèi)容稱為賣腐，諷刺資本方想賺這筆錢卻又缺乏誠意的功利心態(tài)。如今，該詞多在飯圈使用，因?yàn)榱餍袑δ忻餍强腸p，有些男明星在臺上也會刻意賣腐。

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