麥麩，又稱賣腐，是指在男女向動(dòng)漫和影視作品中，為了炒作和迎合觀眾，刻意安排男男曖昧情節(jié)的現(xiàn)象。具體來(lái)說(shuō)，就是公開(kāi)且刻意地與同性作出曖昧親密的舉動(dòng)，或在言語(yǔ)上暗示自己與同性之間不尋常的感情關(guān)系，以吸引腐向（即同性情感向）愛(ài)好者。

該詞約在06年前后出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)耽美愛(ài)好者（腐女）數(shù)量急劇擴(kuò)張，開(kāi)始公開(kāi)表達(dá)對(duì)耽美的喜愛(ài)。于是，娛樂(lè)圈和文藝界開(kāi)始服務(wù)腐女，打同性題材的擦邊球。然而，這種迎合中有許多都因?yàn)閯?dòng)機(jī)不純（急著賺錢）而顯得急功近利、刻意做作。腐女們將這些刻意迎合且不受歡迎的相關(guān)內(nèi)容稱為賣腐，諷刺資本方想賺這筆錢卻又缺乏誠(chéng)意的功利心態(tài)。如今，該詞多在飯圈使用，因?yàn)榱餍袑?duì)男明星磕cp，有些男明星在臺(tái)上也會(huì)刻意賣腐。

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