近日，網(wǎng)易首款開放世界武俠題材游戲《逆水寒》手游公布，中國(guó)民族汽車品牌——吉利中國(guó)星成為游戲公測(cè)首席植入品牌。這代表著游戲官方曾經(jīng)宣傳的“利用游戲元宇宙廣告盈利、降低對(duì)玩家充值付費(fèi)依賴”正式成為現(xiàn)實(shí)?！赌嫠肥钟卧啻蜗蛲婕覀兘榻B自己“不逼氪”、“徹底放棄數(shù)值付費(fèi)”，靠外觀付費(fèi)以及通行證的方式來獲得一部分收入，而剩下的差額將通過在游戲內(nèi)植入廣告，用元宇宙掙品牌金主廣告費(fèi)的盈利模式。
在此前游戲的測(cè)試中，游戲在玩法內(nèi)容方面的顛覆性改革和不肝不氪的游戲模式也確實(shí)得到了證實(shí)。但是因?yàn)橹踩霃V告系統(tǒng)還未正式應(yīng)用，因此依然有不少人對(duì)“元宇宙廣告”模式是否能彌補(bǔ)游戲收入缺口有所疑慮。
而吉利中國(guó)星成為《逆水寒》手游公測(cè)首席植入品牌，則用事實(shí)證明了該模式的可能性。
作為網(wǎng)易旗艦級(jí)游戲項(xiàng)目，《逆水寒》手游本身具備了“元宇宙”的一些雛形。制作組想憑借眾多游戲內(nèi)容以及優(yōu)秀的玩法設(shè)計(jì)來吸引玩家進(jìn)入游戲世界，然后在憑借植入廣告的方式來達(dá)成一種“流量變現(xiàn)”的效果。
這種跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，并非傳統(tǒng)意義上的“看廣告跳關(guān)”等低級(jí)操作，而是借助游戲自身的沉浸度和感染力，在不影響玩家的游戲體驗(yàn)、不破壞游戲氛圍的情況下，通過不同的角度進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。
根據(jù)《逆水寒》手游官方表示，此次與吉利中國(guó)星的“車游聯(lián)動(dòng)”，將通過游戲內(nèi)將設(shè)置“吉利中國(guó)星虛擬形象代言人”與玩家互動(dòng)，幫助玩家了解新車資訊、預(yù)約試駕、領(lǐng)取逆水寒手游玩家專屬購(gòu)車補(bǔ)貼的方式進(jìn)行。
為了保證游戲氛圍的嚴(yán)肅性和玩家體驗(yàn)的完整性，游戲中絕對(duì)不會(huì)不符合時(shí)代背景的汽車、也不會(huì)出現(xiàn)任何汽車宣傳性質(zhì)的系統(tǒng)通知。當(dāng)然，也“絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)任何需要買車才能體驗(yàn)的游戲內(nèi)容”。
首次試水元宇宙廣告的吉利中國(guó)星，也為了本次植入專門投入了《逆水寒》手游玩家專屬購(gòu)車福利，根據(jù)官方透露，此次福利力度相當(dāng)大，待活動(dòng)上線后，《逆水寒》手游玩家即在游戲中即可領(lǐng)取。
浙公網(wǎng)安備 33010502007447號(hào)