瑞幸咖啡再次闖入話題中心，與茅臺合作推出的“醬香拿鐵”引發(fā)了大量關(guān)注。此前，瑞幸曾與椰樹合作推出“椰云拿鐵”，并在首日售出高達66萬杯。茅臺也非首次跨界嘗試，2022年便與蒙牛聯(lián)手，為市場帶來了多款醬香冰淇淋。這樣的聯(lián)名策略，顯然為兩家品牌帶來了巨大的市場效應，但背后的目的更值得深究。
瑞幸x茅臺，醬香拿鐵值得買嗎？
聯(lián)名背后，瑞幸和茅臺都有各自的盤算。瑞幸一直以咖啡快消為特點，面臨的競爭日益激烈。而與茅臺這樣的酒企合作，無疑為其注入了新的市場活力，成為其產(chǎn)品差異化的新起點。茅臺，則希望通過這種形式打破傳統(tǒng)商務圈層，將其高端形象傳遞至更年輕的消費者，進一步實現(xiàn)品牌的年輕化。
既然這么多人關(guān)注，那么，瑞幸的這款醬香拿鐵，真的值得嘗試嗎?
基于瑞幸提供的數(shù)據(jù)，每杯醬香拿鐵含有1.8ML的53度飛天茅臺。而從市場價來看，一瓶500ML的飛天茅臺售價大約在1934.5元，這意味著每杯咖啡的茅臺成本約為7元。這樣算來，19元的醬香拿鐵與瑞幸的其他系列咖啡價格相當。然而，咖啡與酒的結(jié)合是否得到真正酒和咖啡愛好者的認可，還是未知數(shù)。
瑞幸與茅臺的聯(lián)手，是市場策略的成功案例，也是品牌升級的新起點。對于醬香拿鐵，不同的消費者會有不同的評價，但對于那些既不是咖啡迷也不是酒粉的人，不妨走進店里，嘗一嘗，說不定真的會有意想不到的“醉人”體驗。
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